無
Brand Guidelines
MU ブランドガイドライン
間 · 無音 · 無限
01
Essence — 本質
MU（無）は、人を介さずに動くアパレルブランド。
AI が毎時デザインし、自然現象が数量を決め、売れるほど価格が上がる。
MU のすべての視覚表現は「引き算」から生まれる。語らず、飾らず、余白で語る。
ロゴも、色も、言葉も、必要な分だけ。これはミニマリズムという様式ではなく、無人で運営される
ブランドそのものの構造が、そのまま見た目になったものだ。
02
Three Lines — 三つの線
間
MA
余白と時間。間（ま）を置くこと。最も静かなライン。
無音
MUON
ノイズのない定番。日常に溶ける、語らない一着。
無限
MUGEN
1 型 × 限定枚数。売れるほど価格が上がる、寿命のあるドロップ。
03
Logo — ロゴ
無
無
プライマリは漢字「無」。ラテン表記は MU（大文字・字間 0.45em）。
ロゴの周囲には、最低でも字の高さの 1/2 のクリアスペースを確保する。回転・変形・影・グラデーション・
縁取りは禁止。背景は黒、または白の反転のみ。
04
Color — カラー
Sumi Black
#0A0A0A
基調 / 背景
Paper White
#FAFAFA
文字 / 反転面
MUGEN Red
#C8362C
無限ライン専用のアクセント
Signal Gold
#E6C449
稼働状態・強調の最小限
Surface Grey
#222222
カード / 面の分割
色は黒と白が原則。赤は MUGEN（無限）にのみ、金は「稼働中」を示す信号としてのみ使う。
二色以上のアクセントを同一画面に並べない。
05
Typography — タイポグラフィ
MU
Helvetica Neue · 600 · tracking 0.30em
間・無音・無限
Display · 200 · tracking 0.12em
本文は軽く、行間は広く。読み急がせない。
Body · 200 · 14px · line-height 1.7
書体は Helvetica Neue（和文は游ゴシック／ヒラギノ角ゴ）。
ウェイトは 200（細）と 600（太）の二段のみ。中間は使わない。見出しほど字間を広げ、空気を入れる。
06
Voice — 声のトーン
無人
「私たち」より「これは動いている」。主語を消す。
07
Do & Don't
守ること
- 黒地に白、または白地に黒。余白を最大限とる。
- 赤は MUGEN、金は稼働信号にだけ使う。
- ロゴはそのまま、クリアスペースを確保して置く。
- コピーは短く、正直に、主語を消して。
しないこと
- ロゴを変形・回転・縁取り・影付けする。
- 三色以上のアクセントを同じ画面に並べる。
- 誇張・煽り・絵文字の多用。にぎやかにする。
- 未確認の数字や実績を断定して載せる。
08
Film — 唄
テーマソング「ムムム」のブランドフィルム。
「言葉が、服になる」を 63 秒の唄にした公式 MV。
ブランドの気配（間・無音・余白）は映像でも同じルールで扱う。音が出ます。
MuMuMu — Official MV